【SEM教程】六个步骤控制推广账号竞价成本

初做百度推广的用户，如果不注意一些细节的话，很可能会造成账户资金的大量浪费，无效的浪费成本甚至能达到账户消费的20%-30%。为解决这个问题，筑梦在此为大家介绍六个步骤控制推广账号竞价成本。

一：账户总预算和计划预算的设定

账户预算：是控制整个竞价账户一天消费上限的。例如账户预算设置10000，则账户最后一次消费的时候，当天的消费不超过10000元，因此也有可能出现一天消费1000多一点的情况。

计划预算：是控制单个计划一天的消费上限。例如账户预算设置10000，而账户一共五个计划，每个计划消费上限设置100，则当天的消费上限最高也就是500元。

二：账户否定词的添加

由于新建账户没有运营过，所以无法知道行业内有多少乱七八糟的不精准的关键词，而如果新建的竞价账户的关键词采用的匹配方式为短语或者广泛，则浪费的关键词点击和费用，可占账户总消费的30%-50%，即三分之一以上的费用是浪费的。所以新建的账户，应该给予每个计划都添加尽可能多的否定词，建立一定量的【否定词库】

三：关键词匹配方式的控制

三四年前百度竞价账户里，关键词的匹配方式只有【精确匹配】、【短语匹配】、【广泛匹配】三种，现在短语匹配中又分为【短语-精确匹配】、【短语-核心匹配】、【短语-广泛匹配】三种，而新建的账户因为没有否定词库，所以无法对不相干的关键词进行屏蔽展示。因此新搭建的竞价账户，应该尽量以精确匹配为主，短语-精确匹配为辅，其他匹配方式不采用！这样可以尽量避免资金的浪费。

四：账户关键词的添加

新建账户应先搭建少量的计划和单元以及关键词，同时关键词要经过慎重筛选，选择精确的和利于形成转化成订单的关键词。

五：账户结构的搭建和优化

好的竞价账户结构可以快速提高账户关键词的质量度，这样可以降低关键词的点击费用和成本

六：关键词对应的着陆页的设计

搭建好的账户中，特定的单元和关键词应将关键词的创意所连接的URL，连接到关键词对应内容的页面，这样可以降低网站的跳出率，提高订单转化和降低账户的资金浪费。

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控制推广账号的竞价成本是sem在日常运营中很重要的一件事项。希望本文对大家有所帮助。